近年來(lái)，關(guān)于國(guó)人消費(fèi)的“熱詞”層出不窮。從“剁手”“種草”，到“國(guó)潮”“新中式”，人們的消費(fèi)需求、消費(fèi)理念正在轉(zhuǎn)變，從前的刻板印象、“舊標(biāo)簽”正在褪去。

在這個(gè)日新月異的時(shí)代，“中國(guó)消費(fèi)者”的消費(fèi)觀念正經(jīng)歷著前所未有的革新。面對(duì)日益變化的消費(fèi)市場(chǎng)，保守還是開(kāi)放，跟隨大流還是引領(lǐng)風(fēng)尚……“中國(guó)消費(fèi)者”已然做出了選擇。

“中國(guó)消費(fèi)者”敢于“嘗新”，以開(kāi)放的心態(tài)持續(xù)擁抱新事物。“中國(guó)消費(fèi)者”的消費(fèi)觀念發(fā)生了顯著變化，更樂(lè)于嘗試新事物，追求個(gè)性化、多樣化的消費(fèi)體驗(yàn)。《2024年新品消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，絕大多數(shù)消費(fèi)者喜歡購(gòu)買(mǎi)新品，且25%的用戶(hù)愿意為新品付出溢價(jià)。例如，從一開(kāi)始的懷疑觀望到成為全球最大的新能源汽車(chē)市場(chǎng)，中國(guó)消費(fèi)者以極快的速度包容新產(chǎn)品的到來(lái)；2023年中國(guó)智能家居行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為7157.1億元，智能家居、數(shù)字消費(fèi)、信息消費(fèi)等新興消費(fèi)領(lǐng)域也呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)……“中國(guó)消費(fèi)者”對(duì)新興消費(fèi)品的接受度越來(lái)越高，愿意為創(chuàng)新產(chǎn)品買(mǎi)單，享受科技帶來(lái)的便捷與樂(lè)趣，這種樂(lè)于納新的消費(fèi)態(tài)度，不僅推動(dòng)了消費(fèi)市場(chǎng)的繁榮與多元化發(fā)展，也為創(chuàng)新提供了良機(jī)。

從“引進(jìn)來(lái)”到“走出去”，“中國(guó)消費(fèi)者”帶動(dòng)出更多的“中式”消費(fèi)者。曾經(jīng)，“洋貨”常被視為潮流的象征，而今，“國(guó)貨”的蓬勃興起則昭示著新的風(fēng)尚。從跟隨“洋貨”到擁抱“國(guó)貨”的崛起，“中國(guó)消費(fèi)者”用實(shí)際行動(dòng)詮釋了“文化自信”的內(nèi)涵。扎根于故土的國(guó)貨產(chǎn)品，更能激起消費(fèi)者的情感需求，“中國(guó)消費(fèi)者”逐漸“帶火”國(guó)貨走向國(guó)際舞臺(tái)。馬面裙、新中式茶飲、景德鎮(zhèn)瓷器等具有濃郁中國(guó)傳統(tǒng)文化元素的產(chǎn)品，不僅在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)受到熱捧，更在海外“圈粉”無(wú)數(shù)。在Temu、SHEIN等跨境電商的推動(dòng)下，小米、安踏、蜜雪冰城等多行業(yè)品牌的支持下，“中國(guó)消費(fèi)者”在全球范圍內(nèi)積極推廣和分享“中國(guó)制造”，越來(lái)越多的國(guó)際消費(fèi)者轉(zhuǎn)變?yōu)椤爸惺较M(fèi)者”，中國(guó)的文化和品牌正在全球消費(fèi)舞臺(tái)上大放異彩。

“中國(guó)消費(fèi)者”正日益崛起，成為消費(fèi)市場(chǎng)變革的領(lǐng)航者。從產(chǎn)品改變需求到需求決定產(chǎn)品，“中國(guó)消費(fèi)者”從跟隨者轉(zhuǎn)變?yōu)橐I(lǐng)者，掌握著龐大的市場(chǎng)話(huà)語(yǔ)權(quán)。對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)而言，消費(fèi)即表達(dá)，選擇即態(tài)度。Z世代消費(fèi)者逐漸成為消費(fèi)市場(chǎng)的潮流風(fēng)標(biāo)，2023年社會(huì)消費(fèi)品零售總額統(tǒng)計(jì)顯示，“體驗(yàn)型”的服務(wù)、餐飲零售額以20%的增速大幅領(lǐng)先，以旅游和就餐為代表的外出消費(fèi)場(chǎng)景逐漸回歸；“實(shí)物型”商品中，悅己、健康、保值增值相關(guān)趨勢(shì)的復(fù)蘇最為顯著。隨著“健康經(jīng)濟(jì)”“情緒消費(fèi)”逐漸成為消費(fèi)領(lǐng)域熱門(mén)話(huà)題，消費(fèi)者的需求從擁有“更多”，轉(zhuǎn)變?yōu)閾碛小案谩?。在“中?guó)消費(fèi)者”的話(huà)語(yǔ)權(quán)下，消費(fèi)市場(chǎng)正經(jīng)歷著前所未有的變革與創(chuàng)新。他們不僅是消費(fèi)趨勢(shì)的引領(lǐng)者，更是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)向新向質(zhì)發(fā)展的關(guān)鍵力量。

“中國(guó)消費(fèi)者”以變應(yīng)變，以樂(lè)于納新、滿(mǎn)懷自信的消費(fèi)態(tài)度塑造了中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的獨(dú)特風(fēng)貌。當(dāng)大眾消費(fèi)、綠色轉(zhuǎn)型、科研創(chuàng)新成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的“新三駕馬車(chē)”，“中國(guó)消費(fèi)者”作為一個(gè)充滿(mǎn)活力和多樣性的消費(fèi)群體，將繼續(xù)在消費(fèi)市場(chǎng)中扮演關(guān)鍵角色，引領(lǐng)著市場(chǎng)潮流和發(fā)展方向的演變。（黃美伊）